Pour définir un nom de marque, une première étape marketing et créative doit être effectuée par l’entreprise ou son agence de publicité, en respectant les critères juridiques d’un dépôt de marque.
Le choix d’un nom de marque doit aussi se fonder sur les critères pratiques tels que la disponibilité du nom de domaine éponyme et des comptes de réseaux sociaux nécessaires à l’exploitation de la marque.
Le signe devra aussi permettre aux moteurs de recherche sur Internet d’atteindre les produits ou services du déposant. Si le terme est trop commun, il sera très difficile d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche. Notons que ce critère n’est pas juridique, mais pratique.